El mercado inmobiliario está experimentando cambios significativos debido a la digitalización, el impacto de factores macroeconómicos y la integración de principios sostenibles. Las empresas están adoptando nuevos modelos de gestión de oferta y demanda, incorporando nuevas formas de negocio y buscando eficiencia máxima en sus estrategias de marketing para promocionar campañas y proyectos urbanísticos.
Además, se presentan desafíos y oportunidades sin precedentes con la aparición de nuevas tecnologías, como la tokenización de activos inmobiliarios mediante la Web3. En este contexto, Crowdland, una consultora especializada en branding holístico, recomienda a las empresas de bienes raíces adquirir una herramienta de Design System.
A través del desarrollo del Design System Generativo de la marca, la consultora les ofrece los elementos necesarios para producir todas las piezas y creatividades para cualquiera de sus productos, soportes y mercados de una forma sencilla y eficaz
Con esta alternativa, las empresas pueden enfrentar desafíos en la creación de nuevos artículos y preservar una identidad singular en todas las presentaciones, plataformas y sectores, con la agilidad exigida por la actualidad digital, y con el potencial de incrementar en un 40% la ganancia de sus proyectos.
Estamos familiarizados con el sector del mercado inmobiliario. Entendemos que las constructoras y agencias de bienes raíces necesitan destacar y tener una imagen consistente para atraer compradores, y deben practicar un marketing digital intensivo para comercializar sus propiedades.
«En Crowdland hemos mejorado el concepto de Design System para crear una herramienta generativa que responde a las necesidades específicas de marketing de cada empresa, permitiendo que los equipos de marketing creen o cambien piezas sin tener conocimientos de diseño de manera fácil y rápida, ahorrando tiempo y dinero”, explica Koldo Ugarte, el gerente general de Crowdland.
La herramienta del Sistema de Diseño recopila todo el repertorio de estilos, elementos y modelos de diseño de la marca, incluyendo el proceso de creación, la utilización de frases publicitarias, el tratamiento fotográfico, la aplicación del logo, la selección de tipografías, colores, iconos, animaciones, ilustraciones, audio, vídeo…
Al hacer esto, se logra un ambiente uniforme para la marca, a la vez que se puede dotar de una identidad exclusiva a cada promoción o campaña. Todos estos elementos se ofrecen al cliente en una plataforma de trabajo colaborativa, para que cualquier profesional de la empresa pueda encontrar y producir lo que precisar en cada uno de sus canales en línea, ya sea web, aplicaciones, newsletters, redes sociales, etc.
Ejemplo de triunfo: la reubicación de marca de Nash21
La implementación exitosa del Sistema de Diseño en distintas empresas ha sido realizado por la consultora. Entre ellas, se destaca el trabajo realizado para Nash21, quien se está destacando en el mercado de los alquileres al ofrecer una solución completa e innovadora para lograr la máxima rentabilidad de las propiedades, y recientemente ha sido premiada en los ASPRIMA-SIMA 2023 por la Mejor Iniciativa Empresarial en Innovación.
Crowdland llevó a cabo la estrategia de reubicación de la marca hacia una solución completa para la administración de bienes raíces, y aplicó el Sistema de Diseño, equipándola con los recursos precisos para su estrategia de crecimiento a nivel nacional e internacional.
En el ámbito de bienes raíces, la compañía ha ejecutado diversos proyectos digitales de mercadeo de propiedades urbanas. Por ejemplo, colaboró con The Blend en la creación de la estrategia digital para Los Berrocales, un complejo urbanístico en Madrid. También tuvo a su cargo la implementación de Real Home CRM, una plataforma B2B destinada a inmobiliarias para facilitar la oferta de sus carteras con eficiencia y rapidez.
Conclusión
El mercado inmobiliario está experimentando importantes transformaciones gracias a la digitalización, la macroeconomía y los principios sostenibles.
Las empresas están adoptando nuevos modelos de gestión con el fin de ser más eficientes en sus estrategias de marketing y promocionar sus campañas y proyectos urbanísticos. La aparición de nuevas tecnologías como la tokenización de activos inmobiliarios, presenta nuevos desafíos y oportunidades sin precedentes.
Crowdland, una consultora especializada en branding, recomienda adquirir una herramienta de Design System para mejorar el marketing y la comunicación de las empresas de bienes raíces y aumentar la rentabilidad de sus proyectos.
