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10N: Análisis de la comunicación de los principales candidatos al gobierno

10N: Análisis de la comunicación de los principales candidatos al gobierno
noviembre 08
12:36 2019

3AW, multinacional especializada en comunicación analiza cómo ha sido la comunicación express de los principales candidatos en estas nuevas elecciones. Así se han expuesto Pedro Sánchez, Pablo Casado, Albert Rivera, Pablo Iglesias, Santiago Abascal e Íñigo Errejón.

Un planteamiento para analizar la estrategia de comunicación política que han utilizado los candidatos a presidir el gobierno parte de la idea del CEO de 3AW, Miguel Ángel Rodríguez. El directivo sostiene que el plan comunicativo y de posicionamiento de imagen de los políticos ha sido “exprés”.

“Los estrategas de campaña son conscientes del hartazgo de una gran parte de la población. A pesar de ello sí se han podido ver movimientos interesantes en materia de marketing e imagen y se da la paradoja de que puede que por primera vez campaña la moderación sea la clave. Casado puede verse beneficiado con la estrategia del menos es más, y Rivera perjudicado por lo contrario y por su errática estrategia que a veces ha parecido perseguir deliberadamente el ridículo en redes sociales”.

He aquí el análisis de los principales candaditos a presidir el gobierno de España:

PEDRO SÁNCHEZ / PSOE: SEGURO DE ARRASAR… HASTA QUE LA REALIDAD SE CONVIRTIÓ EN BARRICADA Y PARO

El candidato del PSOE siempre ha mostrado su convicción en que esta repetición electoral le iba a otorgar una mayoría suficiente como para no depender de Unidas Podemos, pero ese convencimiento de que ahora sí iba a ‘arrasar’ en esta repetición no parece ser real, atendiendo a la mayoría de las encuestas.

Pedro Sánchez PSOE.

Pedro Sánchez ha apostado por un discurso continuista y moderado, evitando tomar decisiones contundentes en cuestiones como el conflicto activo en Cataluña, donde no quería perder ese posible apoyo catalán… ni mostrar debilidad al resto de España, algo que no ha convencido a nadie.

En cuestión de estrategia, ha optado por conceder pocas entrevistas y, principalmente, convocando a los medios en Moncloa. ¿Por qué? Para ofrecer a la ciudadanía esa sensación de que se entrevista al Presidente y no a un candidato. Tanto ha abusado de esta táctica que la Junta Electoral le acabó expedientando.

En el debate no mostró su mejor versión. Incómodo, cabizbajo y dando la sensación de querer que acabara ese trámite cuanto antes, consciente de que no le iba a beneficiar. Eso sí, consiguió que se celebrara el día 4 y no el 5 para que no le atacaran con los malos datos del paro que llegaban.

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PABLO CASADO / PP: BARBA, MODERACIÓN… Y CONSCIENTE DE QUE LA REPETICIÓN ELECTORAL LES BENEFICIA

Pablo Casado afrontó esta repetición electoral ofreciendo a las fuerzas de centro derecha un gran pacto. Pacto que no aceptaron y que puede que, pese a lo que esperaba, se convierta en su mejor baza. ¿Por qué? Porque de haber sido así, la izquierda se hubiera movilizado de forma masiva contra ese gran acuerdo amenazante, algo que no parece que vaya a ocurrir por el hartazgo de los votantes progresistas debido a las constantes faltas de acuerdo y su evidente distancia.

pablo casado PP.

El discurso de Casado se ha focalizado en la seguridad frente a uno de sus rivales principales, Ciudadanos, introduciendo varios cambios en sus estrategias de comunicación. Además, los cambios de aspecto físico con barba y traje a medida, tratan de dar una sensación de madurez, y calma. Precisamente la barba le ha unido en esta ocasión con Rajoy, con quien se le ha visto de forma poco casual, de nuevo en una acción muy pensada para transmitir moderación, a diferencia de su anterior asociación al perfil más duro de Aznar.

El eslogan de esta campaña electoral ha estado centrado en Cataluña: «Centrémonos en lo que nos une”.  Ese viaje al centro se ha demostrado también en un discurso más moderado que en la anterior campaña.

En el debate estuvo más firme que en el anterior y buscó el enfrentamiento con Sánchez para mostrar que es la alternativa real y volver a ofrecer la sensación de una necesidad de bipartidismo que le beneficia. Sin hacer grandes cambios, puede ser el mayor beneficiado, junto a VOX, de este deja vù electoral.

ALBERT RIVERA / C’S: EXCESO DE MERCHANDISING, ESTRATEGIA PERSONALISTA… Y QUIZÁ EL MAYOR PERJUDICADO DE TODOS

La estrategia que ha seguido Albert Rivera en esta mini campaña ha estado dirigida, paradójicamente, a recuperar el desplome que aún no ha llegado, pero que todos vaticinan. Se ha echado a las espaldas la campaña de su partido, dando mucho menos protagonismo a Inés Arrimadas, algo que precisamente muchos de sus votantes le echan en cara, más aún viendo lo bien que se ha desenvuelto en los debates.

Albert Rivera CIudadanos.

Tiernos vídeos con perros, camisetas de urgencia, adoquines en el debate, vídeos de escasa gracia y calidad… ha parecido conformarse con todo para no desplomarse, con tal de tener visibilidad, en una estrategia de comunicación que no ha hecho sino poner en bandeja a sus haters memes y más memes burlones en redes sociales. Pero esta vez la estrategia que hablen de uno aunque sea mal puede salirle mal. Su imagen de gran orador ha salido tocada por estas acciones tan rocambolescas.

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Su mejor arma ha sido su postura firme frente a Cataluña (no por el hecho en sí, sino por mostrar claridad en un discurso), ya que sus idas y venidas y pactos con unos y otros han ido potenciando una imagen de ‘veleta’ que ha querido contrarrestar con esta parte de su programa en lucha contra el separatismo catalán que tan clara tienen.

PABLO IGLESIAS / UNIDAS PODEMOS: MISMO DISCURSO, ‘DESPECHO’… Y BIEN PARADO EN LOS DEBATES

Iglesias no está contento con esta repetición electoral. Su pacto fallido con Sánchez ha mostrado a un Iglesias casi despechado con el socialista, que ha seguido la estrategia de acusar y dejar claro a su electorado que el traidor en la izquierda está en el PSOE. Ha invertido muchos esfuerzos en dejar claro este punto a los suyos.

Pablo Iglesias Unidas Podemos.

Su imagen no cambia desde hace años, pero no parece importarle. Camisas, estilo informal casi siempre… y a veces corbata (mal apretada a sabiendas) para esos días especiales de entrevistas o debates.

Precisamente el debate es su punto fuerte y, de nuevo, ha vuelto a ganar puntos en esa gran cita, algo que puede no ser suficiente para evitar la caída de escaños continuada que viene padeciendo Unidas Podemos en las últimas elecciones.

En cuanto a sus guerras internas, Iglesias ha preferido no tomar partido y no enfrentarse a su antiguo amigo Errejón. ¿Por qué? Para dejar claro que éste no tiene la importancia suficiente como para competir contra él. No hay mayor desprecio que no hacer aprecio.

SANTIAGO ABASCAL / VOX: MISMO DISCURSO, MÁS PRESENCIA MEDIÁTICA… Y MUY PROBABLEMENTE, GRAN BENEFICIADO DE LA REPETICIÓN

Un discurso polémico, pero sin cambios. Santiago Abascal ha querido trazar una estrategia basada en la ausencia de complejos para decir ciertas cosas y esa seguridad, guste o no su mensaje, está calando en una parte importante del electorado. El cabreo de mucha población por la situación en Cataluña, la bajada de intensidad de la izquierda, desencantada por la falta de acuerdo, y una mayor presencia mediática que en las anteriores elecciones, ha servido para basar su estrategia que le puede catapultar como tercera fuerza política.

Santiago Abascal Vox

Precisamente el hecho de ya contar con representación, le permitió estar presente en su primer debate, algo que a nivel de imagen siempre ayuda para posicionarse como una alternativa real y no como una ilusión.

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En cuanto a imagen, sorprendió en el debate al ser el único sin corbata, pero su aspecto físico sigue siendo fuerte y cuidado. Hemos visto también a Abascal a caballo y junto a un tigre, afianzando una imagen de tipo duro.

En su discurso no han faltado los mensajes contundentes, duros y directos que hablan de ilegalizar partidos, expulsar inmigrantes en situación irregular o encarcelar a Torra, un mantra pensado y repensado para arrastrar el voto de ese perfil de ciudadano conservador y muy harto de la clase política.

ÍÑIGO ERREJÓN / MÁS PAÍS: MÁS QUE UN JUEGO DE NIÑOS, UN PROBLEMA PARA LA IZQUIERDA

La novedad en estas elecciones es la aparición de Iñigo Errejón, que este 10-N será la voz y cara del partido con un programa ecologista que se espera que compita directamente con el votante de Unidas Podemos, y que ha intentado también con su estrategia moderada (incluyendo elementos como la bandera de España y huyendo de su pasado pro Maduro), atraer un voto más moderado (intentando llegar al electorado del PSOE).

Para ello ha mezclado mensajes de izquierda y de centro. El no estar presente en el debate y su poca visibilidad en contraste con el resto puede pasarle factura… y su presencia, a nivel de escaños, podría perjudicar a la izquierda más que beneficiar, siempre según los sondeos.

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Alberto Perez

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