Barceló compra Rusticae turismo rural de lujo en España. El grupo turístico Barceló ha reforzado su estrategia de expansión al adquirir el 80% de Rusticae, renombrada por sus exclusivos alojamientos de turismo rural de lujo.
La operación refuerza su presencia en un segmento en auge, manteniendo la independencia y el ADN de la marca
Esta compra no solo amplía su portfolio con 210 establecimientos en países como España, Portugal y Marruecos, sino que también fortalece la propuesta de valor de Rusticae, que seguirá operando con su esencia, bajo la dirección de su CEO, Sara Sánchez. Esta unión promete potenciar un sector en auge, centrado en experiencias auténticas y personalizadas.
Un club de alojamientos singulares
Fundada en 1996, Rusticae se ha consolidado como un club de referencia para establecimientos con personalidad, cuidada decoración y atención personalizada. De sus 210 alojamientos, 186 están en España, 18 en Portugal, 4 en Marruecos, 1 en Andorra y 1 en Italia. La oferta incluye 65 casas de alquiler completo y el resto hoteles boutique, siempre enfocados en un público que busca calidad, autenticidad y experiencias memorables.
Estructura accionarial y continuidad
Tras la compra, Barceló se convierte en accionista mayoritario, mientras que Sara Sánchez, actual CEO, mantendrá el 20% y seguirá liderando el proyecto. Las fundadoras, Carlota Mateos e Isabel Llorens, concluyen así su etapa en la empresa. Rusticae seguirá operando de forma independiente, pero contará con el respaldo de Barceló para potenciar su distribución, visibilidad, acceso a tecnología y proyección internacional.
Historia y evolución de Rusticae
La marca nació de la experiencia de sus fundadoras en la gestión de un hotel con encanto en Asturias. Detectaron la necesidad de una plataforma que agrupase y promocionase pequeños alojamientos singulares. En casi tres décadas, Rusticae ha combinado su presencia online con criterios de selección muy exigentes y ha desarrollado divisiones de hoteles y distribución, comunicación, marketing y atención al cliente.
Potencial del turismo rural de lujo
La adquisición se produce en un momento en el que el turismo rural premium vive un auge, impulsado por la demanda de experiencias auténticas, sostenibles y personalizadas. Este segmento presenta un gran potencial de crecimiento, con escasa presencia de grandes cadenas y un cliente dispuesto a pagar por calidad y exclusividad.
Barceló: expansión y diversificación
El grupo Barceló cerró 2024 con 7.500 millones de euros en ingresos y 301,8 millones de beneficio neto (+56%), eliminando su deuda y destinando hasta 500 millones a inversiones en 2025. Su estructura incluye Barceló Hotel Group, la segunda cadena hotelera de España con más de 300 hoteles y 65.000 habitaciones, y Ávoris Corporación Empresarial, con más de 1.600 agencias de viajes, touroperadores y una aerolínea.
Sinergias y oportunidades
La alianza permitirá a Rusticae mejorar su acceso a mercados internacionales, optimizar su distribución y reforzar su propuesta de valor manteniendo su filosofía. Para Barceló, supone diversificar su portfolio y posicionarse en un segmento con alta rentabilidad y crecimiento.
Esta unión, que preserva la identidad de Rusticae, promete fortalecer ambos negocios al combinar su experiencia con los recursos de Barceló.
Así, se potencia no solo la oferta de alojamientos singulares, sino también el acceso a mercados internacionales, alineándose con la demanda de experiencias auténticas y personalizadas.
