Presentado en Madrid un libro para ayudar a empresas y directivos a mejorar su comunicación financiera

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El libro 'Comunicación Financiera: Transparencia y Confianza', escrito por el equipo de Estudio de Comunicación, ha sido presentado este miércoles en la Bolsa de Madrid con el objetivo de convertirse en una obra que pretende ser un manual práctico sobre Comunicación financiera al servicio de empresarios, directivos y gestores empresariales.

MADRID, 3 (EUROPA PRESS)

El libro 'Comunicación Financiera: Transparencia y Confianza', escrito por el equipo de Estudio de Comunicación, ha sido presentado este miércoles en la Bolsa de Madrid con el objetivo de convertirse en una obra que pretende ser un manual práctico sobre Comunicación financiera al servicio de empresarios, directivos y gestores empresariales.

El libro, editado por la colección ESTUDIOS&INVESTIGACIÓN de BME, aporta la experiencia acumulada por los profesionales de la firma durante 30 años, asesorando a más de 2.000 clientes en España, Argentina, Chile, México y Portugal.

El texto parte de la idea global de que cada estrategia de comunicación es única, ya sea el anuncio de un nuevo plan estratégico, una situación de crisis, una salida a Bolsa o el lanzamiento de una OPA hostil. «En comunicación, el prêt a porter no sirve, se requieren trajes a medida para cada situación», afirma.

Además, incorpora como anexos dos casos de éxito, la salida a Bolsa de BME y la comunicación financiera de Iberdrola, además de un completo glosario de comunicación financiera y un extenso capítulo sobre el marco legal de la información en la sociedad cotizada en el mercado bursátil.

En la presentación, el consejero delegado de Estudio de Comunicación y autor coordinador del libro, Benito Berceruelo, aseguró que la mayor virtud de esta obra es que está hecha desde la práctica y la experiencia y no desde la teoría. «Lo que en él se dice tiene el contraste de lo vivido profesionalmente, después de enfrentarse a los problemas, y extraer enseñanzas de los aciertos y también de las equivocaciones», remarcó.

Por su parte, el presidente de Iberdrola, Ignacio Galán, incidió en que una de la tareas ineludibles de los directivos de empresas es «fomentar un clima de confianza y llevar a cabo una política de responsabilidad social que, rigiéndose siempre por el principio de la transparencia, contribuya de manera decisiva a la mejora de la reputación corporativa de la compañía y, muy especialmente, de su sostenibilidad, presente y futura».

El presidente de BME, Antonio Zoido, remarcó que los accionistas y los inversores son cada día más exigentes y piden conocer con rigor y exactitud lo que pasa en las empresas en las que invierten. «Por ello, la comunicación financiera juega un papel muy relevante en el funcionamiento de las Bolsas y los mercados financieros en general», subrayó.

Asimismo, el presidente del Grupo Correos, Javier Cuesta, resaltó que las compañías públicas también tienen la obligación de ser transparentes y de informar con rigor y puntualidad, porque los «accionistas finales son todos los españoles». «Es como si estuviéramos expuestos a una junta general extraordinaria continua» señaló.

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