La inversión publicitaria en España caerá alrededor de un 10 por ciento este año, tras una disminución del 18 por ciento en 2012, según el Índice de Inversión Publicitaria I2P, que elabora Media Hotline y Arce Media y ha sido presentado este miércoles en Barcelona.
BARCELONA, 23 (EUROPA PRESS)
La inversión publicitaria en España caerá alrededor de un 10 por ciento este año, tras una disminución del 18 por ciento en 2012, según el Índice de Inversión Publicitaria I2P, que elabora Media Hotline y Arce Media y ha sido presentado este miércoles en Barcelona.
A pesar de esta caída, el sector recuperará ocho puntos después de caer hasta un 18 por ciento durante el pasado año, lo que ha representado uno de los "momentos más dramáticos de la crisis económica", según ha explicado el presidente de Media Hotline, Enrique Yarza.
La inversión publicitaria en medios se reduce de forma generalizada, incluido Internet que en los últimos años se había librado de la reducción de la inversión y había experimentado un crecimiento espectacular. Así, la televisión pierde un 19,4 por ciento; la prensa, un 21,2 por ciento; la radio, un 13,1 por ciento; las revistas, un 18,2 por ciento, e Internet, por primera vez, cae un 8,1 por ciento.
Según Yarza, la caída de la publicidad en Internet se debe a la "aparición de otras formas de publicidad en la red" como por ejemplo la que ejercen las propias empresas a través de las redes sociales o en sus propias páginas web.
Desde 2008, el sector de la publicidad en España ha perdido más de un 50 por ciento de su volumen de negocio, y pese a que el sector prevee una leve recuperación a finales de 2013, los responsables del estudio descartan que la crisis en el sector haya "tocado fondo".
