Banco Santander ha firmado un acuerdo histórico como banco oficial de la NFL en España, aprovechando el debut del primer partido de temporada regular en España: Washington Commanders vs Miami Dolphins, que se celebrará el 16 de noviembre de 2025 en el Estadio Santiago Bernabéu. Se trata de una apuesta estratégica, tanto por el creciente interés de los directivos españoles en los eventos deportivos globales, como por el posicionamiento de Santander y Openbank en términos de visibilidad internacional.
Este patrocinio permite al banco reforzar su presencia frente a una audiencia cada vez más global y digital, mientras profundiza su relación con los clientes mediante contenido premium, experiencias únicas y acceso a eventos de alto impacto mediático.
Un patrocinio estratégico para posicionarse en el gran espectáculo global
El acuerdo convierte a Banco Santander en un actor clave del ecosistema deportivo internacional. En un contexto donde la NFL busca aumentar su presencia fuera de Estados Unidos, esta alianza permite a la entidad bancaria conectarse con millones de aficionados y reforzar su imagen en los mercados estratégicos.
Acceso exclusivo y preventa: una oportunidad para fidelizar a clientes
Uno de los ejes del acuerdo es la preventa exclusiva de entradas para clientes de Santander que utilicen Bizum. El acceso anticipado comienza el 26 de junio a las 11:00 CET, unas semanas antes de la venta general, prevista para el 8 de julio de 2025. Esta ventaja competitiva permite que los clientes del banco aseguren su entrada, mejor ubicación y vivan lo que será un evento histórico en el deporte estadounidense en territorio español.
Beneficios asociados a la preventa anticipada:
-
Entrada garantizada antes del público general.
-
Oportunidad de elegir ubicaciones premium.
-
Posibilidad de combinar el evento con otras experiencias exclusivas organizadas por el banco.
Visibilidad de Openbank: digitalización y notoriedad
En un movimiento que refuerza su apuesta por la transformación digital, Openbank estará presente de forma destacada en las vallas publicitarias de la retransmisión televisiva y digital del encuentro. Esta exposición masiva permitirá comunicar la marca a millones de espectadores tanto en España como en el extranjero, consolidando su imagen como banco digital de referencia.
La apuesta de Openbank en un entorno deportivo global refuerza su posicionamiento como plataforma tecnológica innovadora, alineada con el perfil de público ejecutivo, internacional y conectado.
Expansión global de la NFL y nuevas oportunidades de comunicación
La NFL ha llevado ya partidos a Londres, São Paulo, Frankfurt y Múnich. En 2025, su estrategia internacional continúa con encuentros en São Paulo y Londres y, por primera vez, en Dublín, Berlín y Madrid. Este crecimiento ofrece a Santander un escaparate único: estar presente en un contexto global y reforzar su estrategia de patrocinio internacional, que ya incluye eventos de música y deportes en otros países.
Para los directivos de el Banco Santander, el patrocinio de la NFL supone una forma de asociación aspiracional: el banco asocia su marca al espectáculo, la excelencia, la comunidad global y la experiencia premium, atributos muy bien valorados en entornos corporativos y executive.
Impacto para directivos y empresas: branding, networking y ROI
El acuerdo permite a Santander crear acciones B2B exclusivas durante los próximos meses:
-
Experiencias corporativas: hospitality VIP durante el partido y eventos paralelos.
-
Contenidos para clientes: entrevistas, análisis de negocio de la NFL, insight de mercados globales.
-
Networking de alto nivel: acceso a personalidades del deporte, la gestión y el liderazgo empresarial.
Estas iniciativas están diseñadas para fortalecer la relación con directivos y grandes empresas, generando valor relacional, comercial y reputacional.
Calendario de la campaña y siguientes pasos
| Fecha | Acción |
|---|---|
| 12 junio 2025 | Comunicación oficial del acuerdo |
| 26 junio 2025, 11:00 CET | Inicio preventa exclusiva para clientes Santander/Bizum |
| 8 julio 2025 | Venta general de entradas para el partido |
| 16 noviembre 2025, 15:30 CET | Partido Washington Commanders vs Miami Dolphins en el Bernabéu |
Es fundamental que las empresas planifiquen desde ya su estrategia de comunicación, patrocinio complementario, activación en redes y eventos relacionados. Todo ello alineado con la oportunidad que representa este acontecimiento deportivo y mediático de primer nivel.
La designación de Santander como banco oficial de la NFL en España y las ventajas que ofrece (preventa, marca Openbank en vallas, experiencias corporativas) suponen una oportunidad única para fortalecer relaciones, captar nuevos clientes premium, crear contenidos de alto valor y posicionarse en un evento global sin precedentes en España.
