Sin duda, la importancia actual de la geopolítica impide hoy separar las decisiones empresariales del contexto internacional. Esta cuestión, reservada clásicamente a gobiernos, también debe formar parte de la agenda directiva y de los consejos de administración. Buena fe de ello la da el libro Geopolítica para empresarios (Almuzara), libro presentado ayer en Madrid por Jorge Brown, consultor internacional especializado en las relaciones entre América y Europa, y Juan Verde, quien ha desempeñado cargos de responsabilidad en las administraciones de Bill Clinton, Barack Obama y Joe Biden. En el acto también estuvieron presentes Elena Dopazo, jefa de prensa, y José Francisco Estévez, copresidente de Cremades & Calvo-Sotelo.
Un cambio de reglas que afecta directamente al negocio
Para Jorge Brown, la publicación responde a una transformación profunda del sistema económico internacional. “Estamos ante un cambio de modelos absolutamente radical donde la geopolítica está entrando directamente en la cuenta de resultados de las empresas y donde las empresas ya no pueden decirse apolíticas o apartidistas ya que les afecta lo que está pasando en todo el mundo», explicó durante el encuentro.
La idea refleja una realidad en la que las decisiones de los gobiernos pueden alterar las condiciones en las que operan las compañías, desde el acceso a materias primas y energía hasta las posibilidades de vender en determinados mercados o mantener relaciones comerciales con proveedores internacionales. En consecuencia, conocer el contexto político y anticipar sus posibles efectos se convierte en una herramienta para reducir la incertidumbre y orientar las decisiones de inversión.
Juan Verde situó parte de este cambio en la evolución de la política económica estadounidense. Según explicó, durante los últimos años ha observado una modificación progresiva del discurso y de las prioridades de Washington, con un desplazamiento desde la defensa del libre comercio y la competencia hacia una mayor protección de determinados sectores económicos.
“Con la presidencia de Obama empecé a ver algunas grietas en el sistema. Ya con la presidencia de Biden me di cuenta del cambio por la retórica de las palabras de Casablanca, pasamos de hablar de libre comercio y competencia a protección y salvaguardar ciertos sectores de la economía, y eso iba en contra de los propios ideales que EE.UU. proponía al resto del mundo… Las reglas de juego han cambiado por completo”, señaló Verde.
Seguridad y autonomía frente a la eficiencia
Uno de los ejemplos abordados durante la presentación fue el ascenso de China y su creciente influencia económica. Brown subrayó que las relaciones internacionales han cambiado respecto a las de hace tres décadas, cuando los vínculos entre países se articulaban en mayor medida en torno a la producción manufacturera y al intercambio comercial.
“La eficiencia no lo es todo, la seguridad para abastecer nuestros propios territorios ha cobrado importancia”, afirmó. En su análisis, China representa un ejemplo de cómo una estrategia económica propia puede transformar la posición de un país en el escenario internacional. El consultor destacó el desarrollo económico chino y su consolidación como segunda potencia mundial.
Verde coincidió en que la relación con Pekín seguirá condicionando la política económica estadounidense, con independencia de quién ocupe la Casa Blanca. «Si en algo estamos de acuerdo, demócratas y republicanos, es que tenemos que hacerle frente a China porque no cree en la reciprocidad, en las reglas del juego… Independientemente de quien gane en EE.UU., va a ser un país mucho más proteccionista de cara al resto del mundo”, advirtió.
Europa, obligada a reforzar su posición
La nueva configuración internacional plantea un desafío particular para Europa, que durante años ha dependido de Estados Unidos en materia de defensa, de Rusia para parte de su abastecimiento energético y de China para numerosos productos y capacidades industriales.
En opinión de Verde, la presión ejercida por Donald Trump ha contribuido a acelerar un debate europeo que llevaba tiempo pendiente. “Lo mejor que le ha podido pasar a Europa es Donald Trump, porque durante décadas no estábamos dispuestos a tomar decisiones que eran necesarias para no dejar de ser relevantes”, afirmó.
El exasesor estadounidense considera que el continente debe reducir las dependencias que limitan su autonomía y asumir una mayor responsabilidad sobre su seguridad y su futuro económico. “Esto es lo que nos ha forzado en los últimos dos años en Europa a tener que entender que no podemos seguir dejando nuestra defensa en Estados Unidos, nuestra energía en Rusia y para todo lo demás China, porque terminamos siendo no relevantes y un parque de atracciones”, añadió.
El objetivo de Geopolítica para empresarios
Con todo, lo que libro presentado pretende facilitar es un diagnóstico que permita identificar las dependencias de cada organización y preparar respuestas. Según Brown, la geopolítica puede afectar entre un 5% y un 8% a la facturación empresarial en los próximos años, una estimación que refuerza, en su opinión, la necesidad de incorporar esta variable a la planificación estratégica.
La propuesta incluye un ejercicio de autoevaluación para que las empresas analicen si están expuestas a riesgos geopolíticos, detecten sus déficits y estudien cómo corregirlos. Esta metodología resulta especialmente relevante para las pequeñas y medianas empresas, que, pese a disponer de menos recursos que las grandes corporaciones, pueden tener una mayor capacidad para adaptar sus estructuras y tomar decisiones con rapidez.
“Diagnosticar el problema y facilitar herramientas para que las empresas medianas y pequeñas puedan hacerse un diagnóstico y adaptarse” es, según Verde, uno de los objetivos centrales de la obra. El autor insistió además en que el contexto actual presenta oportunidades específicas para España. Pero para aprovecharlas, considera necesario mejorar las condiciones en las que se desarrolla la actividad empresarial. “España tiene una oportunidad enorme no solo respecto a Latinoamérica sino también hacia el resto de Europa”, afirmó.