Madrid aspira a todo en lo que se refiere al sector del turismo. La capital quiere convertirse en un destino de referencia para el turismo cultural, de ocio, lujo y experiencias únicas. Con esta ambición como hoja de ruta, se ha celebrado la primera reunión de su Mesa de Expertos del Turismo de Madrid, un órgano asesor creado en el marco del segundo convenio de “Madrid Turismo by IFEMA MADRID”, el proyecto público-privado impulsado por la Comunidad de Madrid, el Ayuntamiento y la institución ferial IFEMA MADRID.
Con una dotación de 38,4 millones de euros hasta 2027, este nuevo ciclo estratégico busca consolidar la marca Madrid en el exterior y reforzar su posicionamiento competitivo como uno de los principales destinos urbanos del mundo.
Los últimos datos permiten ser optimistas con el turismo de Madrid
La puesta en marcha de Madrid Turismo by IFEMA MADRID en 2022 ya demostró que cuando las instituciones suman fuerzas con el tejido empresarial, los resultados llegan. En apenas dos años, Madrid ha visto crecer un 14% la llegada de turistas internacionales solo en la ciudad, mientras que el gasto medio diario de estos visitantes ha aumentado un 12,5% desde 2019. Una señal clara de que el turismo de alto valor añadido comienza a asentarse.
Pero más allá de los datos, el éxito del modelo radica en su estructura. A través de grupos de trabajo orientados a mercados estratégicos internacionales, el proyecto define prioridades, diseña acciones y ejecuta campañas bajo una gobernanza compartida. Ahora, con la constitución de la Mesa de Expertos del Turismo, se da un paso más en esta dirección.
Instituciones y el sector privado implicados para posicionar Madrid como destino turístico internacional de referencia
Este foro reúne a algunas de las voces más influyentes del ecosistema turístico madrileño: desde asociaciones como AEHM, CEIM, la Federación de Agentes de Viajes o Hostelería Madrid, hasta gigantes empresariales como El Corte Inglés, Iberia, NH, Meliá, Mandarin Oriental Ritz o Acotex. También están representadas figuras clave del turismo cultural y experiencial como El Corral de la Morería o Meet & Forum.
Protagonistas participantes del segundo convenio de Madrid Turismo by IFEMA MADRID.
Todos estos agentes trabajan con la idea de Madrid no debe competir con ciudades, sino con la idea de lo que significa disfrutar de la vida. De ahí que uno de los ejes estratégicos sea proyectar ese intangible: una ciudad vibrante, abierta, creativa y cosmopolita, donde gastronomía, arte, compras y hospitalidad se dan la mano.
Las líneas prioritarias del convenio incluyen:
- Reforzar la promoción internacional en mercados estratégicos.
- Atraer turismo premium y eventos de alto nivel.
- Impulsar el posicionamiento como capital cultural global.
- Consolidar un modelo turístico sostenible, inclusivo y vertebrador del territorio regional.
Cada acción será supervisada por un Comité de Valoración, compuesto por representantes de las tres instituciones impulsoras, que velará por la correcta ejecución y medición de impacto.
El turismo: motor regional al aglutinar el 7% del PIB
La nueva inversión no es un gasto, sino una apuesta a medio plazo por un sector que representa más del 7% del PIB regional y emplea a decenas de miles de personas. En un contexto de creciente competencia global, donde destinos como Dubái, París o Lisboa refuerzan sus marcas con estrategias cada vez más sofisticadas, Madrid quiere jugar en la Champions del turismo internacional.
Además, el modelo de Madrid Turismo by IFEMA MADRID podría convertirse en referente nacional e internacional sobre cómo canalizar de forma eficiente fondos públicos para impulsar un sector clave desde la colaboración entre administraciones y empresas.