La búsqueda de talento digital en el mundo se ha disparado. Las empresas han abrazado la tecnología no solo para procesos productivos, sino también en su operativa diaria. La consecuencia es que los profesionales digitales son la base del éxito de cualquier organización en el mundo. En lo que respecta a países hispanohablantes, OBS Business School ha compartido los resultados de la 13ª edición del Top Perfiles Digitales, fijando cuáles son las prioridades de las empresas estas regiones en sus búsquedas de personal especializado.
Para ello, los investigadores Gustavo Díaz y Jorge Tuñón han analizado más de 126.000 ofertas de empleo en España y Latinoamérica, y el resultado no deja lugar a dudas: el rol más buscado es el de Desarrollado de Software, acaparando un imponente 43% de la demanda total. A nivel comparativo, este hecho deja claro que las cosas han cambiado mucho de unos años a esta parte.
Del Community Manager al Desarrollador de Software
La transformación es profunda tanto en el mercado laboral como en el seno de las empresas. Hace menos de una década, este ranking lo encabezaban perfiles como el Community Manager o el Social Media Manager. Eran los años de la explosión de las redes sociales y la necesidad imperiosa de las marcas por tener una «voz» en el nuevo ágora digital.
Pero hoy la situación es diferente. Se ha alcanzado mucha madurez en la gestión de la comunicación y la prioridad actualmente pasa por los desarrollos de las tecnologías, el análisis avanzado de datos o la gestión de infraestructuras. Para todo ello, el rol de desarrollador de software es clave.
«El liderazgo absoluto del desarrollo de software evidencia que la construcción de soluciones digitales continúa siendo el núcleo de la transformación tecnológica», concluye el informe, que ha analizado mercados tan diversos como los de España, Colombia, México, Perú y Ecuador. La necesidad de crear plataformas, integrar sistemas, desarrollar nuevos productos digitales y, sobre todo, habilitar soluciones basadas en inteligencia artificial, ha convertido al desarrollador en el activo más codiciado.
Además del desarrollador de software, el informe se hace eco de otros roles destacados como el de Consultor TIC o el Digital Project Manager, dos figuras muy relacionadas con la resolución de situaciones complejas con la tecnología y la consecución de objetivos estratégicos.
De hecho, estos dos puestos son los que ocupan la segunda y tercera posición del ranking en el informe, respectivamente. Por ejemplo, en España, el segundo perfil más demandado corresponde al de Consultor TIC, síntoma de una fase de madurez en la que ha entrado el mercado y las empresas, tras haber superado la etapa inicial. Ahora se busca optimizar y gobernar todo el arsenal de soluciones tecnológicas que han llegado desde multitud de frentes.
Fuente: Informe OBS Top Perfiles Digitales.
La IA, vista como una competencia trasversal
Al margen de puestos relevantes, hay un elemento que ahora está permeando todos los ámbitos, la Inteligencia Artificial. El estudio de OBS afirma que la IA no se perfila como un puesto de trabajo aislado y masivo, sino como una competencia transversal. «No se consolida como un perfil masivo independiente, sino como una capacidad transversal integrada en múltiples roles», señala el informe. Ya no se busca al «experto en IA» genérico, sino al desarrollador que usa asistentes de código, al analista de datos que aplica machine learning, o al marketer que personaliza campañas con IA generativa. La tecnología se ha convertido en una extensión de las habilidades del profesional, no en una profesión en sí misma.
Lo anterior se observa en el mundo del Marketing Digital. El «Especialista en Marketing Digital» ha absorbido a los antiguos roles más operativos. Las empresas ya no buscan a alguien que solo publique en redes, sino a un profesional data-driven, orientado al rendimiento y la automatización, capaz de gestionar presupuestos en Google Ads o Meta Ads con la precisión de un cirujano.
Este es un ejemplo de que la principal demanda de talento digital en las empresas hispanohablantes apunta ahora hacia perfiles core de alto impacto. Eso sí, la brecha de talento, especialmente en áreas como la ciberseguridad, la arquitectura cloud y la analítica de datos, sigue siendo un dolor de cabeza para las empresas, que compiten ferozmente por unos pocos perfiles cualificados.
Para los profesionales, la empleabilidad ya no se sostiene solo con un título. Se requiere un aprendizaje continuo y, sobre todo, la capacidad de hibridar. El futuro es de aquellos desarrolladores que entienden de negocio, de aquellos consultores TIC que dominan la comunicación, y de los especialistas en datos que cuentan historias con números.