La industria de la tecnología y Barcelona en particular ya empiezan a mirar al reloj a la espera de la celebración del Mobile World Congress (del 2 al 5 de marzo). Se esperan muchas marcas, lanzamientos y presentaciones. No obstante, también se esperan jornadas de divulgación en donde uno de los temas centrales será la conexión entre tecnología y personas.
Este tema será el protagonista de los debates que ya está organizando la escuela de negocios Esade, la cual confirma su participación en el evento como colaborador académico oficial del 4 Years From Now (4YFN). Además, participará por primera vez Talent Arena, otro de los espacios clave dedicados al emprendimiento, la innovación y el talento digital del Mobile.
Bajo el lema “AI for Meaningful Impact”, la escuela de negocios lidera una agenda de reflexión que conecta tecnología, empresa y humanismo, defendiendo una idea clara: la inteligencia artificial solo genera valor sostenible cuando incorpora criterio humano, responsabilidad ética y propósito social.
“Abordar las implicaciones humanistas, sociales y medioambientales de la inteligencia artificial no es una opción, es una responsabilidad”, ha señalado Daniel Traça, director general de Esade.
De las aplicaciones a los agentes de IA
Uno de los ejes centrales de la participación de Esade en 4YFN es el paso de las aplicaciones tradicionales a los agentes de inteligencia artificial, un cambio de paradigma que está transformando la forma en que las organizaciones operan, toman decisiones y distribuyen responsabilidades. Este nuevo escenario plantea retos profundos en términos de supervisión, gobernanza y rendición de cuentas.
Profesores del Departamento de DATA (Data, Analytics, Technology and AI) de Esade, como Esteve Almirall, Irene Unceta, Marc Torrens y José Antonio Rodríguez, abordarán en distintas sesiones cómo integrar el juicio humano en entornos cada vez más automatizados. El debate contará con la participación de perfiles del ámbito empresarial y académico como Sergi Bastardas, fundador y CEO de OrbioAI; Aida Martínez Prieto, Strategy Lead en Google Org; y Migle Laukyte, profesora de Inteligencia Artificial y Derecho en la Universitat Pompeu Fabra y miembro del European Group on Ethics in Science and New Technologies.
El objetivo común es analizar cómo evitar que la automatización diluya la responsabilidad y cómo garantizar que los sistemas de IA actúen como apoyo a la decisión humana, y no como sustitutos del criterio directivo.
IA, liderazgo y comportamiento del consumidor
La programación impulsada por Esade también pone el foco en el impacto de la inteligencia artificial sobre el liderazgo, el marketing y el comportamiento de los consumidores. Uno de los debates más relevantes abordará hasta qué punto los algoritmos influyen en las decisiones de compra y en la configuración de preferencias, un terreno especialmente sensible desde el punto de vista ético.
En esta sesión participarán Ana Valenzuela, profesora de Marketing en Esade; Salome Gozalishvili, CRM & Lifecycle Marketing Leader en Candy Crush Saga (King / Xbox); y Javier Recuenco, CSO y fundador de Singular Solving. El diálogo se centrará en los límites entre personalización, persuasión y manipulación, así como en el papel de las marcas en un entorno gobernado por datos.
Estas reflexiones se completarán con la visión de Daniel Traça y Lisa Hehenberger, decana de Esade Business School, quienes abordarán los desafíos del liderazgo responsable y los nuevos modelos de financiación en el ecosistema emprendedor, en un contexto marcado por la presión por crecer rápido sin perder legitimidad social.
Tendencias digitales e inversión
Más allá del debate ético, Esade también analizará las tendencias digitales que marcarán la inversión en los próximos años. Davide Rovera, manager de Esade eWorks, centrará su intervención en identificar qué tecnologías y modelos de negocio concentrarán el interés de los inversores en 2026 y cuál será el papel de las start-ups en la siguiente fase de crecimiento del ecosistema digital.
La agenda se completa con una reflexión sobre el bienestar digital y el impacto de los algoritmos en las nuevas generaciones. En este espacio participarán Liliana Arroyo, especialista en innovación digital e impacto social y profesora e investigadora en Esade, junto a Alison Lee y Marisol Jiménez, investigadoras de The Rithm Project, que analizarán cómo el diseño tecnológico condiciona comportamientos, expectativas y salud mental.
Esade y su formación de líderes para la era de la IA
El enfoque humanista que Esade defiende en el Mobile World Congress no será solo discursivo, sino que se refleja en su oferta académica. La escuela ha desarrollado programas orientados a la comprensión estratégica de la inteligencia artificial, como La inteligencia artificial en los negocios, Rethinking Business with AI, el Master in Digital Business o programas de alta dirección como el Executive MBA.
Además, Esade ha sido una de las primeras escuelas de negocio en ofrecer grados universitarios especializados en IA aplicada a la empresa, como el doble grado Bachelor of Business Administration & Bachelor in Business and Artificial Intelligence, diseñado para formar profesionales capaces de integrar la inteligencia artificial en la toma de decisiones basadas en datos, sin renunciar al pensamiento crítico ni al impacto positivo.