El baloncesto se ha consolidado en España como un deporte de valores: trabajo en equipo, esfuerzo, superación y respeto. Desde esta visión, Pelayo decidió asociarse con la acb y la Liga Endesa para conectar su identidad de marca con un universo en el que el compromiso y la cercanía tienen un gran valor emocional.
Durante las dos temporadas del acuerdo, la aseguradora tendrá presencia destacada en los principales eventos del calendario: desde el arranque de la Liga hasta las fases finales de la Copa del Rey y la Supercopa, sin olvidar la Minicopa, que pone en el foco a los más jóvenes. Esta última conexión resulta especialmente significativa, ya que refuerza el vínculo de Pelayo con las nuevas generaciones y con el deporte como herramienta de integración social.
‘Pelayo está’, la campaña para arrancar la temporada con la Supercopa Endesa
En la previa de la Supercopa Endesa 2025, que se disputa este fin de semana en Málaga, la aseguradora acaba de presentar su nuevo posicionamiento de marca bajo el lema “Pelayo está”, un concepto que pone en el centro la cercanía, la empatía y la capacidad de acompañar a los asegurados en cualquier circunstancia, tanto en los buenos momentos como en aquellos más difíciles.
Para hacer tangible esta campaña, la aseguradora ha querido que no se quede en un simple eslogan. Su red de más de 300 oficinas y agentes distribuidos por toda España se ha convertido en la primera línea de embajadores de esta nueva etapa. Ellos han recibido un símbolo peculiar pero cargado de significado: unas zapatillas deportivas de la talla 53, la misma que calzan jugadores de más de 2,20 metros de altura.
La metáfora es clara: ponerse en los zapatos de los demás, por muy grandes que sean, como gesto de empatía, compromiso y proximidad con las necesidades reales de las personas. Con esta iniciativa, Pelayo no solo refuerza la importancia de su red comercial, sino que la sitúa como la mejor representación del espíritu de la compañía.
“Queríamos que este patrocinio fuese mucho más que visibilidad en pista. Con ‘Pelayo está’ reafirmamos nuestra cercanía a las personas, empezando por quienes mejor lo representan: nuestros agentes”, explica Emma Ruiz de Azcárate, directora de Clientes y Marketing de Pelayo Seguros.
