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El sector de los juguetes se debe agarrar al boom de Amazon

El sector de los juguetes se debe agarrar al boom de Amazon
marzo 04
15:19 2019

Mientras la industria de los juguetes cae en ventas, el portal de ecommerce crece a ritmo vertiginoso. La soluci贸n, unirse al enemigo para revertir la tendencia.

Es un hecho que la industria de juguetes espa帽ola no pasa por sus mejores momentos. As铆 lo dicen los n煤meros, los que revelan un descenso de ventas del 5% tras cuatro a帽os anteriores en positivo. Esta tendencia se traslada tambi茅n al 谩mbito de la exportaci贸n, cuyas cifras han sido m谩s bajas de lo esperado.

Para explicar esta bajada de ventas, fuentes del sector se basan en el auge de productos procedentes de China, la bajada de la natalidad y, sobre todo, el aumento de las compras online en el entorno ecommerce. Amazon parece estar siendo bastante perjudicial, sin embargo los expertos aseguran que, al mismo tiempo, puede ser el salvavidas de la industria.

Amazon y las ventas de juguetes

El fen贸meno de Amazon y su impacto en las ventas de juguetes no solo toca a Espa帽a, si tambi茅n a pa铆ses como Estados Unidos. All铆 los espacios f铆sicos y tiendas de juguetes a pie de calle se han resentido mucho en detrimento del gran escaparate que supone Amazon.

Vender juguetes en Amazon.

All铆, la facturaci贸n en este sector ha crecido un 30% en 2018 respecto al a帽o anterior. Dicho crecimiento se explica tambi茅n por el lanzamiento de la propia gama de juguetes del gigante del ecommerce.

Este otro dato, aunque parezca contradictorio para el sector, denota un sinf铆n de posibilidades de cara a implantar y/o mejorar su cat谩logo en este gran marketplace. No hay que olvidar que cuatro de cada diez compradores americanos buscan y terminan comprando productos en Amazon.

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驴Cu谩les fueron los ecommerce m谩s buscados en 2018 en Espa帽a?

Conocer la posibilidades de Amazon

Siendo una tendencia similar en Europa, la cuesti贸n ahora pasa por colaborar y conocer todo lo que ofrece el rey del comercio electr贸nico. Si no puedes con tu enemigo, 煤nete a 茅l, que dec铆a aquel…

Desde Amazing, la consultora Amazon聽Centric, han analizado las caracter铆sticas de los juguetes que ocupan las primeras posiciones en Amazon y se帽alan聽varios aspectos clave聽que las marcas deben tener en cuenta para aparecer en el聽top 100 juguetes recomendados:聽聽聽聽聽聽聽聽

Los聽juguetes que m谩s triunfan en la lista son: mu帽ecas聽mini-figuras聽y animales fant谩sticos, juegos de mesa,聽playsets聽recreativos y de aventuras llenos de complementos de animaci贸n, juegos de construcci贸n, y todos aquellos que incorporan elementos accionables, interactivos y electr贸nicos. Sin embargo, existe muy poca presencia de juguetes orientados a la educaci贸n, cognitivos, de deporte o destinados al aire libre.聽

Descuentos de juguetes en Amazon.

Los productos de聽categor铆as cl谩sicas聽funcionan durante todo el a帽o, pero tambi茅n lo hacen aquellos de categor铆as de moda adaptadas a las tendencias del momento, inspirados en las series y pel铆culas que mejor funcionan entre los m谩s peque帽os.

Los juguetes que m谩s triunfan tienen un聽precio聽que oscila entre los 15鈧 y los 45鈧. Adem谩s, prevalece el producto gen茅rico frente a las marcas.聽聽

La mayor铆a de las marcas incluidas en el ranking concentran sus esfuerzos en apenas聽tres referencias聽de productos por categor铆a.聽

Triunfan los juguetes que cuentan con p谩ginas de detalle de producto repletas de informaci贸n, fotos, videos, recreaciones y contenidos explicativos.

Adem谩s, tambi茅n ayuda que cuenten con palabras clave en todos los elementos de la p谩gina de detalle para lograr un buen posicionamiento org谩nico frente a las b煤squedas de los compradores, tanto en el t铆tulo como en las ventajas, fotograf铆as y fichas t茅cnicas.

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Medios de pago: historia y evoluci贸n de todos los m茅todos

Mariv铆 Hern谩ndez-Ros, directora de Operaciones de Amazing, recomienda que las marcas sean flexible en este escenario y afirma que deber铆an centrar el foco en pocas referencias que est茅n bien gestionadas. Es decir, que cada juguete sea un micronegocio gestionado de manera independiente.

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Alberto Perez

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